Nuestro amigo David, con 20 años de experiencia en su sector, ha decidido dar el salto y emprender creando su propia empresa. Todo un reto. Y me ha pedido que le ayude a crear su marca, cosa que me hace mucha ilusión ya que, después de la familia, lo más importante para un emprendedor es su empresa, y por consiguiente es una responsabilidad bastante importante una creación de estas características.
Hay que dejar claro, que crear una marca no es solo crear un logo. Crear una marca es crear una imagen de empresa. Un entorno gráfico de comunicación a través del cual se transmite el mensaje de la empresa. Una buena marca es capaz de añadir valor al producto o servicio comercializado y a la propia empresa.
Aún así hay muchos emprendedores que se crean un logo eligiendo cualquier icono que pillan por internet y colocando el nombre a continuación. O a veces, compran un logo a boleo, simplemente porque les gusta el icono, sin pasar por ninguna de las fases de creación. Si alguien descuida de esta manera su propia marca, imagina como tiene que descuidar el servicio o producto ofrecido.
Vamos al lio. Empezamos a crear la marca.
Lo primero que tuvimos que hacer fue decidir si elegíamos marca personal o marca empresa. Después de barajar pros y contras de las dos opciones, decidimos un mix. Usando el apellido y el sector. Dado que nuestro amigo emprendedor se llama David Gallego, y que el sector más destacado al que se va a dedicar la empresa es el eléctrico, decidimos el nombre Gallego Electric.
Una marca es mucho más que un logo. Es la esencia trazada de una empresa.
Gallego Electric
Antes de ponernos a trazar líneas en el ordenador, empezamos con la fase de planificación. Algunos puristas lo llaman briefing, pero yo prefiero llamarlo planificación tal cual. Básicamente consiste en hacer muchas preguntas, intentar empaparte en lo que la empresa y su emprendedor quieren transmitir. De aquí sale la definición de marca.
Definición de marca.
- Que ofrecen: Servicio técnico en electricidad, tratamientos de agua y energías renovables.
- Que quieren transmitir: Servicio especializado, experiencia, instalaciones eficientes y ecológicas
- Valor añadido: Servicio técnico integral con 20 años de experiencia y comprometido con las nuevas tecnologías y el ahorro de energía.
- Mensaje / Misión: Fomentar el ahorro de energía, el mantenimiento de instalaciones eficientes y las apuesta por las energías renovables.
Creación.
Una vez tenemos la marca “Gallego Electric”, y su definición empezamos con la fase de creación, con tres criterios esenciales.
- Simplicidad. Cuanto más sencillo, más intuitivo y más fácil de recordar e identificar.
- Originalidad. Hay tantas marcas, que ser original es cada vez más difícil. Solo rebuscando en la esencia de tu marca, puedes encontrar la originalidad (y por eso hace falta la fase de definición)
- Metáfora. La metáfora es la historia que hay detrás de la marca. Y si la empresa es nueva, lo que se pretende con ella.
En este caso para llegar a la metáfora,, creo una tablilla (a mano), y pongo en las columnas las palabras descriptivas y en las filas los atributos de la marca y en cada intersección dibujo algo que enlace la descripción con el atributo. Lo primero que me venga a la cabeza. Es donde la marca empieza a definirse.
RESULTADO
Metáfora y significado.
La marca está formada por un ISOLOGOTIPO que funciona en conjunto aunque también puede aplicarse el ISOTIPO y el LOGOTIPO por separado en diferentes soportes.
La forma del ISOTIPO es una “G” que además es una bombilla. El cuello y rosca de la bombilla tiene dos significados, por un lado el de la propia rosca que da forma a la bombilla y la parte azul con forma de olas indica el tratamiento de aguas. La parte central de la “G” de color rojo, indica las renovables y es la metáfora de una placa fotovoltaica. Finalmente la parte formada por el LOGO son las palabras “GALLEGO ELECTRIC” en dos tipografías diferentes justificadas a la derecha.
Por consiguiente en el ISOTIPO están representados todos los servicios ofrecidos por la empresa. Electricidad, tratamientos de aguas y Renovables.
Colores.
La marca funciona con 3 colores, aunque también dispone de versión en monocromo y en negativo, para poder aplicarse en determinados soportes. El significado de los colores es el siguiente:
- Verde: Electricidad.
- Azul: Tratamiento de agua
- Rojo: Renovables.
Tipografías.
La tipografía utilizadas en el logotipo son:
- GALLEGO: HANDELBAR
- ELECTRIC: POSTSCRIPTUM
En fin, este es un resumen muy abreviado de cómo he creado una marca, y me he dejado algunas fases por comentar, como dejar enfriar la marca, someterla pruebas de aplicación, de cambio de colores, de negativo, etc, etc, pero he tenido que resumir mucho porque tampoco quiero hacer este post demasiado largo.
Resumiendo. Me lo he pasado muy bien creando esta marca y agradecer a David su confianza. Le deseo mucha suerte en su nuevo proyecto.
Y nosotros nos leemos en el siguiente post, que espero no tardar demasiado en escribir.
Saludos.
