Este es un proyecto de creación de marca o branding que hice en 2016, que no había publicado aún en el portfolio y que le tengo especial cariño ya que me sirvió para poner en práctica algunas técnicas aprendidas poco antes.
Proceso de creación.
El proceso de creación siempre lo hago de la misma forma, usando una matriz de metáforas visuales, donde tengo en cuenta los atributos de la marca y cruzo esos atributos con frases o palabras visualmente descriptivas.
A través de ese proceso, empieza a surgir cierta inspiración, que se va transformando en algunas ideas que voy trazando a mano alzada, intentando buscar nexos en común.
Todo este proceso tiene que cumplir tres criterios básicos.
- Criterio 1. Simplicidad.
- La simplicidad es básica para que el mensaje llegue al consumidor.
- Criterio 2. Originalidad.
- Cuando el nombre, es relativamente común, la originalidad es más difícil, por ello la originalidad enriquece la marca.
- Criterio 3. Metáfora.
- La marca debe contar una historia, una intención, una meta.
Distancias de seguridad.
La marca necesita su espacio. No puede estar «encajada» de cualquier manera ni dejada caer de cualquier forma sobre un soporte.
De ahí, la importancia de ir a la imprenta, al rotulista, al programador web, con la marca ya diseñada debajo del brazo. Para que no tengan que interpretar nada, simplemente aplicar la marca en el soporte elegido y siguiendo la normativa del manual.
Versiones de la marca.
A lo largo del tiempo, es muy común aplicar la marca en diferentes soportes y con diferentes fondos; por ello en el manual de la marca Aqua está especificado, las diferentes aplicaciones de marca que se pueden realizar.
Papelería corporativa.
Por supuesto, en el manual de imagen corporativa, está definido la aplicación de la marca a la papelería corporativa, como puedan ser sobres, tarjetas, subcarpetas y cartas membrete.
En este caso, está preparado para poder trabajar con diferentes imprentas, obteniendo un resultado homogéneo.
Placa y banderola de fachada.
Además del diseño de papelería corporativa, también hice el diseño de la banderola y la placa que figuran en la fachada de la empresa. En este caso, se jugó con colores oscuros, para que el contraste con la fachada (de color claro) fuera más visible.
Rotulación vehiculos.
En este caso hice el diseño de la rotulación exterior de dos vehículos. En el caso de estos diseños, prima la visibilidad de la marca que los vehículos proporcionan en sus desplazamientos.
Rotulación Renault Kangoo
Rotulación Mercedes Vito
Manuales de imagen corporativa.
Si tienes curiosidad por ver los manuales de imagen corporativa, (por si quieres ver un ejemplo de manual), Están disponibles a continuación en formato PDF.
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Para acabar.
Espero que te haya gustado la entrada de portfolio. Si quieres más información sobre branding, puedes echar un vistazo a las siguientes entradas:
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